SEO-специалист: кто это и чем занимается

SEO-продвижение через SEO-специалиста. Профессия, без которой сейчас нельзя представить digital-пространство.

Хотя бы раз вы слышали о такой профессии, как seo-специалист. Но мало слышать о ней, важно понимать что делает сеошник, чем занимается и для чего нужен бизнесу?

Перед тем, как перейти к описанию кто такой seo-специалист, отметим, что он входит в список профессий будущего. Его роль важна как для привлечения клиентов, так и читателей/пользователей в целом. То есть, у компаниях с онлайн-магазинами, СМИ и единичных блогов есть интерес в том, чтобы привлечь к работе над сайтом сеошника. Для чего же он нужен? Какие есть ключевые обязанности специалиста по продвижению веб-сайтов, без которых не обойтись в современном мире интернет-маркетинга?

SEO-специалист – кто это

SEO-специалист (search engine optimization – расшифровка аббревиатуры SEO с анг.) – специалист по поисковой оптимизации сайта, занимается увеличением его рейтинга и посещаемости. Специалист обеспечивает оптимизацию страницы для получения релевантных результатов поиска и положительного опыта пользователей, количества потенциальных клиентов и узнаваемости бренда.

Другими словами, он выполняет две важные функции: продвижение и оптимизация. В первом случае он проводить постоянное исследование ключевых слов, включая поиск и расширение возможностей их использования. Это позволяет ему выделить важные запросы и интересы пользователей. После чего переходит ко второй функции, где занимается оптимизацией копий и целевых страниц для поисковых систем. Если объединить, тогда получается, что специалист изучает и внедряет рекомендации по содержанию для органического успеха SEO-продвижения.

Чем занимается SEO-специалист

Требований к сеошнику много, ведь от его работ, навыков и знаний зависит и успех бизнеса в интернете. И как раз лучше всего проанализировать, чем занимается seo-специалист, через список требований и обязанностей.

Требования к SEO-специалисту

• Опыт SEO продвижения;
• Подтвержденный опыт SEM в управлении кампаниями PPC в Google, Yahoo и Bing;
• Твердое понимание перфоманс-маркетинга, конверсии и привлечения клиентов в интернете;
• Глубокий опыт работы с инструментами аналитики веб-сайтов (например, Google Analytics, NetInsight, Omniture, WebTrends и другие);
• Знание разработки и ограничений HTML, CSS и JavaScript;
• Знание факторов ранжирования и алгоритмов поисковых систем;
• В курсе последних тенденций и лучших практик в области SEO и SEM.

Обязанности

1. Собирать и анализировать данные и результаты, определять тенденции и идеи для достижения максимальной рентабельности инвестиций в платных поисковых кампаниях.
2. Отслеживание, составление отчетов и анализ аналитики веб-сайтов, инициатив и кампаний PPC.
3. Управления расходами компании, придерживаясь бюджета, оценивая ежемесячные расходы и устраняя расхождения.
4. Оптимизация копий и целевых страниц для поискового маркетинга.
5. Постоянный мониторинг, расширение и оптимизация ключевых слов.
6. Изучение и внедрение рекомендации по поисковой оптимизации.
7. Анализ рекламных ссылок конкурентов.
8. Разработка и внедрение стратегии построения ссылок.
9. Работа с командой разработчиков, с редакционной и маркетинговой командами над продвижением SEO в создании и программировании контента.
10. Составлять рекомендации для изменений в архитектуре веб-сайта, его содержании, ссылках и других факторах для улучшения позиций SEO по целевым ключевым словам.

Если коротко, то в обязанности специалиста по поисковой оптимизации входит:

• Оптимизация копий и целевых страниц для поисковой оптимизации;
• Проведение постоянного исследования ключевых слов, включая поиск и расширение возможностей использования ключевых слов;
• Исследование и внедрение рекомендаций по содержанию для органического успеха SEO.

Навыки SEO-специалиста

Для достижения успеха в карьере seo-специалисту необходимо овладеть несколькими навыками, которые будут помогать ему в работе. Для этой профессии можно выделить 6 hard skills:

1. Критическое мышление.
2. Устная и письменная речь. 
3. Технические навыки.
4. Навыки программирования. 
5. Аналитические способности.
6. Навыки работы в Excel.

Что же касается soft skills, то среди них должны быть:

• хорошие коммуникационные навыки;
• мотивация и адаптивность;
• внимательность к деталям;
• усидчивость;
• ориентация на результат с четким тайм-менеджментом;
• чувство юмора.

Как стать SEO-специалистом

Для того чтобы стать менеджером по продвижению и оптимизации сайта не надо обучаться 5 лет в университете. Это одна из тех профессий, которую можно освоить при прохождении трехмесячных курсов. 

Дальше вам надо будет получить практические навыки работы. И вы можете не переживать о том, где начать свой карьерный путь. Эта позиция востребованная, а компании готовы брать новичка и обучить его всему. Главное, чтобы в вашем арсенале знаний было понимание основ алгоритмов Google и Yandex, их основные требования к сайтам и текстам. Также вам помогут дополнительные знания, без которых сейчас не обойтись в SEO:

Создавайте свои собственные сайты

Вы сможете самостоятельно попробовать как работают основы SEO и на что хорошо реагирует поисковик. А еще это вам поможет в практике анализа текстов. Мы бы даже посоветовали создавать себе ТЗ (технические задания) по написанию материалов и пробовать их самостоятельно написать.  Такой метод позволит вам в будущем понимать на что способны авторы/копирайтеры и отличать хороший текст от плохого.

Изучите WordPress

Можно не ограничиваться только WordPress и изучать другие сервисы (админки). Ведь это один из главных инструментов, где вы будете работать и, с помощью которого будете размещать контент и модернизировать/оптимизировать сайт.

Изучите Google Analytics и Google Search Console

Главные инструменты аналитики. Сюда важно добавить и основные метрики Yandex. А также не забывать об остальных площадках для изучения рейтинга и ошибок сайта. 

Читайте о SEO каждый день

Это позволит быть всегда в курсе всех нововведений и понимать направления работы. К слову, считается, что seo-комьюнити достаточно крепкое и вы можете получить из открытых источников, блогов и сайтов по поисковому продвижению много интересных инсайтов без материальных взысканий, но не забывайте и сами делиться своими открытиями. 

Понять, как работают поисковые системы

Знание основ работы алгоритмов – это ваш ключ к успеху. Отслеживайте их и делайте свой сайт как для поисковых роботов, так и для читателя. НО главный акцент сейчас важно делать на читателе, ведь если ему что-то не понравится, то и робот это заметит. Это позволит поисковому боту понизить вас или ваш материал в выдаче. 

Прочтите рекомендации Google по оценке качества

Главные показания качества ведут вас к успеху и пониманию как все работает. Не пренебрегайте этими рекомендациями и да прибудет с вами трафик и топовые позиции.

Смотрите на поисковую выдачу

Всегда анализируйте, что стоит в топе и подумайте почему. Это даст возможность понять как надо сделать вам и что улучшить, чтобы быть выше конкурента.