Личный бренд: навык создания и формирования личного бренда

личный бренд

Как создать и продвигать личный бренд? Что нужно для формирования и развития личного бренда в социальных сетях?

Сейчас в каждой сфере большую ценность составляет личный бренд. Он необходим для авторитетности и создания своей цены, как важного сотрудника. При этом, возникает очевидный вопрос. Как создать личный бренд и продвигать его в социальных сетях или своих профессиональных комьюнити?

Волшебного рецепта для создания личного бренда нет. Но есть правила и методы выработать навык развития и продвижения своего собственного бренда личности. Звучит непонятно и сложно, но это лишь на первый взгляд. Ниже расскажем, что такое личный бренд, кому он нужен и для чего. А главное подскажем, как правильно его создавать, развивать и продвигать.

Личный бренд – что это такое

Есть много обозначений, что такое личный бренд. Мы решили объединить несколько обозначений из Wikipedia и других источников в один. Объедини, чтобы донести главную мысль: личный бренд помогает сформировать крепкую связь между вами, бизнесом и вашей деятельностью, что является более эффективным инструментом влияния, даже чем бренд компании.

Личный бренд или индивидуальный бренд (personal branding) – это позиционирование человека в обществе, среди разных социальных и профессиональных слоев. Он создается благодаря построению образа, с помощью принадлежности к определенной компании, обладанию hard навыками и умениями или проявлением сильных личных качеств.

Создание личного бренда – это сознательные и преднамеренные усилия по формированию авторитета и влиянию на общественное восприятие человека. Выделяют несколько ключевых путей:

  • позиционирования в качестве авторитета в своей отрасли;
  • повышения уровня влияния благодаря заслугам;
  • четкая дифференциации от конкурентов, с проявлением преимуществ и различий.

Основа же формирования личного бренда заключается в повышении своей репутации. А также, в количественном охвате тех, кто может оценить вашу репутацию или узнать о ней, не общавшись и не имея дел с вами лично.

Зачем нужен личный бренд

Личный бренд помогает добавить вам влияния. Это же за собой влечет возможность заявить о себе, как о хорошем специалисте, быть известным в широких кругах и повысить свой материальный уровень. Другими словами, это возможность монетизировать свои умения и навыки с привлечением к себе внимания и интереса у широкого круга людей. 

Не обязательно развивать личный бренд каждому. Это надо, если вы находитесь в конкурентной среде или от вашей узнаваемость прямо зависит будете ли вы успешны. А самое важное, для успеха вам достаточно будет выйти на свою целевую аудиторию.

Примеры влияния личного бренда:

  • услуги известного врача стоят дороже;
  • вы не сможете нарисовать черный круг и заработать на нем, как на квадрате Малевича, если вы никому известный художник;
  • адвокат с именем и целым рядом успешных дел пользуется больше популярности, а его  работа оплачивается выше.

Все, конечно же, построено на доверии и экспертности. Правда, многим не надо работать с вами непосредственно, чтобы выбрать вас или принять во внимание вашу рекомендацию. Они вас выберут лишь из-за правильно выстроенного бренда личности. 

Навык формирования и продвижения личного бренда

Личный бренд – это широко признанное и во многом единообразное восприятие или впечатление человека, основанное на его опыте, знаниях, компетенциях, действиях и/или достижениях в сообществе, отрасли или на рынке в целом. Из этого следует, что вам важно развивать свои собственные soft skills и совершенствовать hard навыки. Этот симбиоз потом нужно красиво и правильно подать аудитории.  Собственно, таким образом вы сможете заявить о себе и сформировать свой образ, который сыграет на руку в построении личного бренда. 

Маркетологи Дэвид МакНалли и Карл Спик отмечают, что ваш бренд – это восприятие или эмоция, поддерживаемая кем-то другим. Она описывает общий опыт отношений с вами. А значит, образовав навык формирования индивидуального бренда, вы сможете научится правильно коммуницировать с аудиторией, отвечая ее требованиям и запросам, реализуя все поставленные цели и задачи на высоком уровне. 

Как создать личный бренд

Процесс личного брендинга включает в себя поиск своей уникальности, создание репутации на тех вещах, которыми вы хотите быть известны. Затем нужно позволить себе быть известным благодаря им. Почему мы именно так поставили вопрос? Потому что не все хотят или готовы к популярности и ответственности, которые появятся со стойким и сформированным брендом личности. В конечном итоге цель состоит в том, чтобы создать что-то, что передает сообщение и что можно монетизировать.

С чего начать формировать личный бренд

Надо ответить себе на несколько вопросов:

  1. Какой образ вы хотите сформировать в обществе?
  2. Кто ваша целевая аудитория?
  3. Какие ассоциации должно вызывать ваше имя? 
  4. В каких вопросах вы хотите и можете быть экспертом? 

Ответы на эти вопросы помогут вам определиться, в каком направлении вам двигаться. Но всегда помните, что лучший фундамент для образа – это то, чем вы занимаетесь уже много лет или что вызывает у вас большой интерес.

Что использовать для продвижения личного бренда

Как показывает практика и отмечают маркетологи, сейчас важно постоянно находиться в информационном поле. Делать это можно благодаря омниканальности. То есть, присутствовать на разных площадках и быть активным в своей нише. Иначе говоря, быть полезным и создавать инфоповоды для того, чтобы о вас говорили. 

В продвижении отлично поможет:

  • создание личного сайта. Это может быть обычный блог, где вы будете делиться важной информацией и показывать свою экспертность в вопросе;
  • активность в социальных сетях. Для кого это может быть заменой сайту/блогу на просторах интернет. Вы сможете подавать всю важную и нужную вам информацию в социальных сетях;
  • пишите не только для себя, но и для журналов и онлайн-ресурсов по вашей теме. Так будет повышать авторитетность вашего личного бренда и больше людей смогут узнать о вас;
  • пишите книги. Во всяком случае, попробуйте это сделать. Вы сможете это сделать в соавторстве с кем-то или написать самостоятельно;
  • готовьте лекции и выступайте на конференциях, форумах, в университетах и разных тематических марафонах/курсах.

Еще вам помогут систематичность, продуманность, естественность и упорство. Эти качества пригодятся, чтобы довести дело до конца и заявить о себе, выделиться из толпы и показать на что вы способны.

Как создать личный бренд в соцсетях

личный бренд
как создать и развивать личный бренд

Это пожалуй, самый популярный запрос: как создать свой личный бренд в социальных сетях. А поскольку для увеличения охватов и продвижения своей репутации без соцсетей не обойтись, мы не можем пройти мимо этого вопроса. 

Ваше появление в социальных сетях поможет в продвижении, как мы писали об этом выше. Таким образом, вы формируете мнение о себе и набиваете себе некий кредит доверия. 

Для этого вам потребуется не только ваш сформированный образ. Вы должны понимать по каким правилам работает та социальная сеть, в которой вы будете себя позиционировать. А дальше вам надо:

  1. Создавать стратегию продвижения. Она может базироваться на основе анализа успеха других профессионалов, которые смогли достичь успеха. Но не надо копипастить. Лучше привнести свое и найти ошибки у остальных, чтобы их не допускать. 
  2. Выстроить цели и очертить временные рамки их достижения. Задавайте себе ритм работы и готовьтесь к тому, что у вас должны быть соблюдены дедлайны достижения результатов. 
  3. Готовить контент-план. Работайте над своим посылом и тем, что вы будете доносить своей аудитории. Но при этом не забывайте анализировать, что вашей аудитории заходит больше и в каком формате. 
  4. Не пытайтесь “казаться” кем-то, а будьте самим собой. Хорошо, если вы умеете подавать информацию с юмором и нестандартно. Главное, чтобы все, о чем вы говорите – понимали ваши подписчики. Они должны быть уверены в вас, как профессионале и простят вам незнание чего-то если вы будете с ними откровенными.
  5. Учитесь говорить просто о сложных вещах. Вы могли много трудиться и ваш словарный запас позволяет говорить вам сложными терминами. Только насколько это эффективно будет для того, чтобы вас поняла аудитория в социальных сетях. 
  6. Экспериментируйте. Не бойтесь выходить за рамки своего плана. Во-первых, лишь 20% вашей деятельности приносить 80%положительного результата. Во-вторых, может именно эксперименты и ваше отступление от стратегии поможет “нащупать” путь развития вашего личного бренда.

Книги по развитию личного бренда

Для тех, кто хочет глубже погрузиться в методы и способы создания личного бренда, тому отлично подойдет наша подборка со списком литературы. Вот лишь малая часть книг по развитию личного бренда, которая вас может натолкнуть на интересные умовыводы.

  • Будь своим собственным брендом. Авторы: Дэвид Макналли и Карл Спик;
  • Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться. Автор: Юрген Саленбахер;
  • Блог на миллион долларов. Автор: Наташа Кортни-Смит;
  • Синдром Патрика. Как создать личный бренд, оставаясь верным самому себе. Авторы: Надежда Кобина, Елена Старостина;
  • Код публичности. Развитие личного бренда в эпоху Digital. Автор: Мавричева Ана;
  • Аутентичный персональный бренд. Продай себя, когда никого не покупают. Автор: Хьюберт Рамперсад.
Категории: Навыки
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (Пока оценок нет)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *