Digital-маркетолог: кто это, его обязанности и навыки

Digital-маркетолог

Главные задачи digital-маркетолога. Как стать интернет-маркетологом и какие навыки необходимо освоить?

Digital-маркетолог — это гибридная профессия, которая появилась недавно. При этом без такой позиции сейчас не обойтись ни одной компании. Возникает несколько вопросов: почему digital-маркетолог востребован, кто он такой и что входит в его обязанности? 

Об этом и поговорим, но начнем с того, что такое digital-маркетинг. Digital-маркетинг (или цифровой маркетинг) — это таргетный и интерактивный маркетинг товаров и услуг. Другими словами, это общий термин для обозначения продвижения продуктов и услуг компании/бренда с помощью цифровых каналов.

Профессия digital-маркетолог

Digital-маркетолог (или интернет-маркетолог) — это специалист, работающий в нише продаж, аналитики, продвижения и рекламы услуг и товаров в интернете. Может работать как инхаус, так и в диджитал-агентстве. В первом случае, специалист занимается продвижением лишь в рамках одной компания. Во втором случае, он может работать сразу с несколькими продуктами или услугами.

Главными задачами диджитал-маркетолога есть: получение максимального внимания со стороны клиентов и потенциальных покупателей; взаимодействие с потребителями; превратить внимание в покупку и оплату продуктов или услуг. 

Digital-маркетолог
Digital-маркетолог: кто это, обязанности, навыки

Обязанности digital-маркетолога

Постараемся максимально простым языком объяснить обязанности диджитал-маркетолога. С помощью описания его должностных функций вы поймете и его роль для бизнеса.

Настройка контекстной рекламе

Он знает, как оптимизировать бюджет и настроить контекстную рекламу на конкретную аудиторию. Есть понимание, как выйти на топовые позиции.

Активное участие в разработке стратегии digital-продвижения

Составление плана, который поможет в продвижении бизнеса в интернете с учетом особенностей ниши.

Работа с системой управления контентом (админкой)

Знание специфики работы специальных платформ: WordPress, Tilda или Drupal и других систем управления.

Работа с медиа-планами и контент-планами

В его обязанности входит ориентация в составлении и планировании материалов. Более того, желательно, чтобы диджитал-маркетолог мог отличить плохой текст от хорошего, а также знал как сформулировать задачу для копирайтера.

Построение и развитие digital-каналов продвижения e-commerce проектов

Важно не только понимать, как продвигать свой проект, но и где на него может обратить внимание целевая аудитория. Это могут быть такие каналы:

  • внешние ресурсы (реклама вне площадок компании);
  • собственные ресурсы (сайт, стационарный магазин, рекламные площадки компании);
  • органические ресурсы (форумы, база клиентов, которая всегда возвращается к услугам/продуктам компании).

Навыки работы с инструментами аналитики

Аналитика – ключевой навык работы маркетолога. Она помогает разработать тактику развития и продвижения, просчитывая риски. Таким образом специалисту куда легче определить подходящий контент и канал для его размещения. А покупателю легче найти нужное ему предложение или познакомиться с продуктом или услугой компании. 

Работа с маркетинговой воронкой

Каждый специалист должен знать такую концепцию распределения клиентов относительно стадий продажи. Это поможет понять и настраивать работу с покупателями от первого знакомства до оплаты. 

Применения знаний продуктового маркетинга и дизайна

Это поможет в составлении уникального торгового предложения. А фишки и особенности можно воплотить в жизнь с помощью разработчиков и дизайнеров, для этого и важно иметь знания в дизайне.

Построения максимально эффективной коммуникации

Тут речь о коммуникации не только с покупателем, но и с командой, которая работает над проектом.

Составление маркетинговой стратегии

Оформление идеи и целей компании невозможно без стратегии. В нее входят обозначения рисков и преимуществ работы команды для привлечения денежных средств и увеличения прибыли компании.


Эти обязанности и требования могут изменяться от специфики ниши.


Навыки digital-маркетолога

Ниже мы перечислим hard skills для диджитал-маркетологов. Это основные требования, в которых они должны разбираться. 

  1. Практические навыки работы с рекламой в социальных сетях. Надо знать все входы и выходы в этом маркетинговом пространстве, Стоит разделять и находить наиболее интересные площадки для коммуникации с аудиторией. А также это важно для эффективного распределения рекламного бюджета. 
  2. Навыки продаж. Это можно было бы не выделять, поскольку без этого никуда. Каждому специалисту на практике необходимо понимать принципы продаж и выделять наиболее действенные способы реализации продуктов и услуг. 
  3. Творческое и аналитическое мышления. Оба типа мышления способны дополнять друг друга. К примеру, на основе аналитических данных с помощью творческого подхода можно будет найти необычное и оригинальное решение проблемы.
  4. Цифровая психология. Звучит страшно, но разобраться можно. Этот навык выступает элементом анализа поведения потребителей в сети.
  5. Базовые навыки проектирования. Знания HTML, CSS или Photoshop дают возможность доносить свои идеи для разработчиков и дизайнеров. Это помогает как можно лучше формулировать рекламные месседжи, используя цифровую площадку.

При этом не стоит забывать о soft skills будущего, без которых не обойдется ни один специалист.

Как стать digital-маркетологом

Сразу ответим на вопрос возможно ли обучиться самостоятельно. Да, конечно. Видео-уроки на YouTube и курсы вам в этом могут. Вы сможете освоить азы профессии маркетолога. Единственное, важно тщательно выбирать и оценивать лидеров мнения и отзывы тех, кто ознакомился с информацией через данный источник. А далее все дело в том, как быстро и качественно вы сможете применить свои знания на практике. 

Отлично, если вы выберете курсы, где предусмотрена практическая часть обучения и есть примеры кейсов из собственного опыта лектора. Курсы еще дают возможность обзавестись нужными контактами  и зарекомендовать себя.

Специалисты из сферы Digital рекомендуют также начать сразу из работы в диджитал-агентстве. И только потом со своим портфолио переходить на фриланс, если это будет для вас удобно.

Категории: Профессии
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *